613 645 249 733 928 651 956 561 295 770 981 216 487 715 82 130 142 857 332 765 379 581 40 593 11 700 516 128 349 526 575 42 659 370 341 458 21 641 314 286 652 26 869 961 865 726 210 157 785 134
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浅谈分析竞争对手的必要性以及方法

来源:新华网 shilinweb晚报

建立网站的目的虽各有不同,但小至个人主页,大至世界顶尖产品制造商的网站,都有一个共同的目的-那就是希望有大量的人来浏览自己的网站。商业网站在设立时更是谨慎考虑,如:怎样方便客户随时随地查阅新产品的资料;怎样让潜在的客户更容易地找到自己的网站等等。中国有句老话酒香也怕巷子深,在数以亿计、浩如苄海的Internet潮中,如何令自己的网站异军突起?如何以最低的成本做到最大的效果?网络推广一直是业界关心最多、议论最多的话题之一。 网络推广的目的是使网站的浏览率不断提升,浏览率是网站广告收费的重要依据,也是评估网站价值的重要依据之一。而浏览率的80%-90%来自於网站在各大搜索引擎中的排名,一般来讲排名在20名之外的网站被访问到的概率将大大下降,排名在100名之外的网站将鲜有人问津。於是,我们总是想让自己的网站信息优先出现在搜索结果中,以便吸引更多访问者。也便有了专门的顾问公司帮客户进行网络推广服务,以提高在搜索引擎中的排位。 一直以来,人们关注的焦点是某一特定网站在各大搜索引擎中(如Google、Yahoo!、AltaVista、MSN等)的排位问题,但这一排位是基於关键字(Keywords)搜索结果的,由於关键字选用上的随意性或文化差异因素,往往导致搜索结果和排位的不同,而且各个搜索引擎的排位规则、更新周期和收录的URL不尽相同,缺乏一个评价指标来对一个网站的世界排名进行综合评估,这时便需要参考Alexa所提供的网站浏览率及网站世界排名数据。 网站世界排名权威-Alexa Alexa()是一家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建於1996年4月,目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时,更多地参与互联网资源的组织。2002年5月Alexa放弃了自己的搜索引擎转而与Google合作。Alexa每天在网上搜集超过1,000GB的信息,然后进行整合发布,现在他搜集的URL数量已经超过了Google。下图是他们自己给出的一个信息量比较图。纵轴为已有的URL地址数量,以十亿为单位。也就是说在量上,Alexa位居世界四大搜索引擎第一位,已超过35亿。 虽然Alexa的搜索引擎很好用,但是网站浏览率统计和世界排名却是它最吸引人的地方,Alexa不仅给出多达几十亿的网址链接,而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说,Alexa是当前拥有URL数量最庞大,排名信息发布最详尽的网站。 Alexa的网站世界排名主要分两种:综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名,即特定的一个网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)三个月累积的几何平均值。如当前世界排名最靠前的网站:雅虎()高居榜首(每日Internet用户中每百万人平均有308,000人会访问雅虎),MSN()紧跟其后,第五名是最有名的搜索引擎Google()等。 Alexa分类排名,一是按主题分类,比如新闻、娱乐、购物等,Alexa给出某个特定网站在同一类网站中的名次。Alexa将其收集到的网站共分了16个大类,每个类下又分为多个主题。二是按语言分类,目前共分21种语言,比如英文网站、中文网站等,给出特定站点在所有此类语言网站中的名次,其中中文网站分成简体和繁体两种来统计。对於中文网站的排名,目前只发布排在前100名的网站名单。两岸三地一些著名中文网站当前的世界排名情况如下。 新浪 7名 网易 11名 搜狐 12名 Tom.com 17名 HiNet .net 43名 网路家庭.tw 56名 番薯藤 115名 澳门彩票 208名 联合早报 234名 凤凰卫视 287名 网上行 358名 MSN 香港.hk 442名 Alexa工具条及Alexa使用详解 Alexa的浏览率统计是根据用户安装Alexa工具条(Alexa Toolbar)的信息反馈及参考IP来源的区域分布作基数综合统计来排名。如果IE中嵌入了Alexa工具条,那么每访问一个网站,其综合排名就会显示出来。我们可到下列地址下载Alexa工具条: 以世界网络()为例,显示其综合排名为6,014(2004年2月3日数据,下同)。 如果通过Alexa查看一个网站,首先看到的就是该网站的综合排名,并且配有当日网站首页截图,和网站内容的简单文字说明。Alexa还会根据网民对网站的评论,在综合排名信息中,用星来给网站评一个等级,最高为5星。 Alexa将综合排名500强网站在自己网站上强力推荐。每个通过Alexa访问的网站,Alexa首先给出了有关该网站的信息:综合排名、相关网站链接、网站基本情况、联系方式、关於该网站的评论等。如以下是linkwan.com站点的信息: 上图显示了网友最多从哪些站点访问到该站,下图显示了该站的基本情况。 通过网页上的链接See Traffic Details,可以查看到有关该网站浏览率的详细统计数据和图表。以世界网络()为例,除了网站综合排名简介外,还有如下信息: 1.距当日最近的前3个月、前6个月、一年和二年的访问量排名数据。下图为linkwan.com自2004年2月3日上溯6个月来的访问量排名走势图: 由上图可见,linkwan.com的访问量排名总体呈上升趋势,连续2个多月排名在6000名左右。 2.综合排名统计表,包括:今日排名、1周前排名、3个月前排名,以及与上一季度比较排名是上升还是下降。以下是linkwan.com的综合排名。 3.当日访问用户数、一周前每日平均访问用户数、前三个月的每日平均访问用户数(每百万人为单位)和当日、前一周、前三个月按访问用户数的排名,以及3个月来这些数量的变化。如下图所示: 4.每个用户平均浏览页面数,分为:当日、前一周、前3个月分别统计。 除此之外,还有按被访页面数的排名,3个月来页面浏览量和以此为排名的名次两项变化。 既然Alexa世界排名能提供如此详尽的浏览率及世界排名信息,大家如果想在自己网站公开自己Alexa世界排名,可安装上Alexa按键吧!因此就把Alexa排名按键为各位介绍一下(安装此按键不影响世界排名)。 排名按键可显示网站的排名。如世界网络()的排名为6,014位,一般显示的排名是两天前的排名。如果希望显示你的网站的排名信息,只需将代码中红色文字(网址)部分替换成你的网站地址,并放在网站相应的位置即可。 各位可在下列地址:详细了解Alexa按键的相关信息。 提升网站的浏览率 如此大量的网站地址,如此详尽的数据和统计,确立了Alexa的网站世界排名的权威。Alexa给出的排名无疑吊起众多与网站密切相关者的胃口。人们难免会思考:为什么我们的网站排在他们的之后?怎样才能排得靠前一些?怎样才能提升网站的浏览率?也有人会问:这个排名科学吗?公正吗?为此,我们有必要了解一下Alexa的浏览率统计和排名机制。 一.Alexa浏览率统计和排名的先决条件 Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被浏览率进行排名的。浏览率越大,排名越靠前。 浏览率是针对定义在域上的网站进行统计的。如:、news.sina.com.cn 和tech.sina.com.cn将被视作同一网站进行计数,因为它们同属於sina.com.cn这个域。但是也有例外,如个人主页,如果系统能够自动从URL地址分辨的话,将被视为彼此独立的网站。 提供同样内容的网站将被视为同一网站计算。比如,大中华印艺网使用和两个域名发布同样的内容,那么将被作为同一个网站来计算。 纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏(Alexa Toolbar)的用户。也就是说,只有用户下载了Alexa工具栏,并将其嵌入自己的浏览器。这样,该用户访问某个网站的话,访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据Alexa统计,现在使用该工具栏的用户达数百万。 Alexa工具栏仅在windows操作系统下,Internet Explorer浏览器中使用有效,使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。 遇到有安全保护或加密的站点,Alexa工具栏将自动关闭,因此那些安全系数高的网站,Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。 二.Alexa浏览率算法 某个特定网站被排名时,依据的浏览率数据是基於该网站3个月访问量记录的累积。也就是说Alexa每三个月发布一次排名结果,即通常说的名次。它的计算主要取决於访问用户数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)。Alexa系统每天对每个网站的访问用户数和页面浏览数进行统计,通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。 访问用户数(Users Reach)指通过Internet访问某个特定网站的人数。用访问某个特定网站的人数占所有Internet用户数的比例来表示。即:访问用户数=(访问人数/全部Alexa用户数)x 100%,Alexa以每百万人作为计数单位。以世界网络(linkwan.com)为例,如果它的访问用户数为2%的话,就是说,随意抽取一百万的Internet用户,其中有20,000人访问世界网络。 页面浏览数(Page Views)是指用户访问了某个特定网站的多少个页面。是所有访问该网站的用户浏览的页面数之和。每个用户浏览的页面数取平均值,是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。 三.影响Alexa排名的其他因素 Alexa Toolbar的采用率在全球各地有所差异,受用户的语言、地域、文化等各方面的影响。因此英文网站相对於其它语言的网站,访问量数据更容易被充分地统计。 容易受网站对自己宣传的程度、做广告的多少、别的网站为其建立链接的多少的影响。 排名的网站最好主动将自己的URL地址添加到Alexa中,否则访问量的统计会受到影响,而且Alexa不提供这些网站访问量的详细统计。 浏览率太小的网站统计数字可能不准确,总体上排名越靠前(浏览率越大)的网站统计数字就越可靠。一般来说,月访问量1000以下或排名100,000以后的网站统计数字是不准确的。 可以肯定,任何的计算方法都不完美,所以我们也无法评述Alexa排名的公正性和科学性。但既然Alexa将相关统计信息通过Internet全球公开发布,大家又都用Alexa的统计作为标杆,从中国到世界各国权威的新闻媒体在讨论一个著名网站的规模时,莫不以Alexa为标准。世界上也没有第二个像Alexa那样的网站不需要你在网页中插入他的代码等等来计算排名,他对全世界所有网站一视同仁,我们就姑且相信其专业性和权威性。 最重要的是,您是否找到了提升自己网站浏览率和使排名靠前的方法?希望通过以上的介绍,对大家有所启发。当然,并不是通过对Alexa的了解和相关工具的使用,就可以保证网站浏览率和排名的提升,浏览率也与网站的品牌、规模和内容、专业程度、网页质量、服务器等很多因素相关,后将继续为大家介绍。 74 468 369 371 570 492 462 160 218 305 267 546 837 666 58 339 723 473 871 859 618 66 798 805 282 740 12 974 746 529 853 6 802 705 771 911 557 501 167 794 611 409 754 57 761 535 418 473 365 889

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